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直播电商能在风中屹立多久?半年1000多万直播,年交易规模差不多一万亿 东方财富网官方网站

2021-03-10 15:26:27 来源:股票资讯 作者:佚名 浏览量:277

受此疫情影响,直播电商达到了新的高度。

根据网络经济学会最新发布的数据,2020年上半年,直播电商交易规模达4561.2亿元,预计年交易规模达9712.3亿元。

直播数量不断增加,直播内容不断丰富,直播方式不断创新,正在成为电子商务行业的新亮点和新引擎。据商务部监测,上半年电商直播1000多万次,活跃主播40多万人,观众500多亿人,上架产品2000多万种。

同时,商务部的人也提到,作为新生事物,直播电子商务在快速发展的同时,也存在主体责任落实不到位等突出问题。下一步,商务部将积极配合相关部门深化包容性审慎监管,完善信用体系,加强行业自律,促进直播电子商务健康发展。

直播电商扮演“主角”

直播电子商务通过直播平台的方式为商家/品牌销售其产品,让消费者了解产品的功能,从而实现购买的交易行为。

近年来,这个行业一直站在风口浪尖上。2017年至2019年,国内直播电商市场交易规模分别为196.4亿元、1354.1亿元和4437.5亿元。其中2018年增速达到589.46%,2019年达到227.7%。

在海量数据的基础上,2020年的直播电商由于疫情的影响将继续高速增长。

2020年上半年,直播电商交易规模达到4561.2亿元,预计全年交易规模将达到9712.3亿元,几乎是万亿大关;2020年,增长率预计为118.86%,仍保持三位数的增长率。

据了解,目前的直播电商包括六种类型:MCN机构、主播、零售电商、短视频平台、社交平台、服务商。产业链中包含的主要平台有:1)机构:如韩、、美一、蜂群文化、大榭网、网星梦工厂等。;2)主播:威亚、李佳琪、张大奕、悉尼、罗永浩、辛巴、散打哥等。;3)零售电商:淘宝、品多多、Tesco、苏宁易购、蘑菇街、唯品会、小红书等。;4)短视频平台:颤音、Aauto rapper、火山、bilibili、斗鱼等。;5)社交平台:微信、微博、陌陌;;6)服务商:赞、魏梦等。

从直播交易规模的市场份额来看,2020年淘宝直播占市场份额超过50%,达到5000亿元;auto fast占比超过25%,达到2500亿元;颤音占比超过20%,达到2000亿元。剩余市场份额按Tesco、苏宁易购、品多多、小红书、蘑菇街、唯品会等平台划分。

来自互联网的数据显示,2019年和2020年上半年,电子商务直播用户分别达到2.5亿和3.2亿,预计全年将达到3.72亿,同比增长48.8%。

值得一提的是,日益增长的直播电商也引起了监管部门的关注。

前不久,国务院新闻办公室定期召开国务院政策吹风会,介绍《关于以新形式、新模式引领新消费发展的意见》,并回答记者提问。

商务部市场运营与消费促进司司长王斌表示,近年来,电子商务直播呈现快速发展势头,直播数量不断增加,直播内容不断丰富,直播方式不断创新,成为电子商务行业的新亮点和新引擎。

一是规模持续扩大。据商务部监测,上半年电商直播1000多万次,活跃主播40多万人,观众500多亿人,上架产品2000多万种。

第二,场景越来越丰富。从日用品、农产品的直播到产业带、老品牌、非物质产品、文化旅游产品的直播,各种直播场景层出不穷,满足了居民个性化、多样化的消费需求。

第三,带动作用明显。疫情期间,各地开展了各种直播活动,使许多滞销农产品到达千家万户,保证了市场供应。

未来几年依然是直播年

反映在资本市场上,与直播电商相关的概念股也受到了更多关注。

东北证券分析师宋玉祥认为,第四季度是电商掘金季,应该积极拥抱行业大趋势的投资机会。

首先,后疫情时代,用户网购习惯养成,行业景气度不断上升,要重点关注双十一的高潮。宋玉祥预测,今年“双11”总成交量仍将保持26%-32%左右的增幅,对应5178-5411亿元。

其次,在实时电子商务交易的闭环趋势下,服务提供商的价值凸显。近日,颤音/Aauto更快小卖店政策加快平台电商生态建设,直播电商服务商高效赋能品牌与消费者从“人-货-市场”多维度链接,将充分享受直播电商平台发展红利,持续输出核心服务价值,对应近1500亿元的广阔市场空间。

第三,“电子商务+内容”的大趋势,视频内容有助于用户活动和实现增值;随着近期手淘改版全面推广短视频内容、小红书在线视频号、值得购买升级短视频/直播内容的平台、芒果超级媒体推出“小莽电商”,宋宇翔认为“视频+内容+电商”将逐渐成为各大平台的标准,视频内容将带动平台用户粘性和转型提升,带来新的商业实现增长极。

西部某证券公司零售行业分析师也表示,传统零售业正在进行多方面的创新和变革。渠道方面,商家通过直播的方式积极引导流量入驻私域,然后通过社交群和个人号来激活和转化私域流量。此外,传统电子商务公司增加了对直播的投资,为中小企业提供了更多的曝光机会。

直播电商还能在空中站多久?艾瑞咨询华南区总经理吴认为,未来几年仍将是直播电子商务的大年。

吴说,中国电子商务直播经历了五年的初创、井喷式发展和稳步走向,形成了自己的产业生态。目前行业处于爆炸式增长阶段,直播几乎成为各大平台的标准。2020年,未来几年,将是直播电商的大年。

但与此同时,从长期业务的角度来看,直播电子商务将逐渐从“广泛的业务渗透”向“稳定的业务链接”转变,同时,流量的重点将转移到服务的重点,这是直播电子商务渗透率不断提高的核心驱动力之一。

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